随着各地锚定“二季度稳增长”的关键窗口期，体育领域正在成为扩大内需、激发消费潜力的重要抓手。围绕“多地聚焦二季度，强化举措扩大内需促消费”这一主线，从北上广深到中西部省会城市，从沿海体育名城到三四线地市，体育赛事、全民健身活动与体育消费场景的全面升温，正在构成一幅热气腾腾的城市经济图景。特别是在刚刚开启的二季度，各地体育主管部门与文旅、商务等部门协同发力，通过密集举办群众体育赛事、打造夜间体育经济、推出体育消费券等一揽子举措，进一步释放体育产业的消费潜能，让运动场变成“新商圈”，让体育赛事变成“超级流量入口”。
记者在多地走访发现，各城市普遍把体育消费作为二季度促消费政策组合中的“重要一环”。在华东某省会城市，市体育局联合文旅部门推出“春夏运动季”主题活动，计划在4—6月期间举办近百场大众跑步、骑行、篮球三对三、城市路跑接力赛等赛事，并与周边商业综合体联动，在赛场周边配置餐饮、美食、文创市集，形成“赛事+商圈+市集”的复合消费场景。当地负责人表示，二季度正值气温回升、出行需求高涨的黄金节点，通过体育赛事串联起商业资源和旅游资源，既能带动体育用品、运动服饰销售，也能拉动餐饮、住宿、交通等多领域消费，为稳增长提供实体支撑。
在南方某沿海城市，大型职业联赛与城市经济的联动效应在二季度更加凸显。中超联赛、中职篮季后赛以及各级足球、篮球、排球锦标赛密集开打，吸引了大量外地球迷前来观赛。当地商务部门联合俱乐部推出“球迷城市游”套餐，将比赛门票与酒店、景区门票、城市公共交通优惠打包，形成一条“看球+旅游+购物”的综合消费链。一名来自外地的球迷坦言，“为了看主队客场比赛，在这里住了三天，白天逛景点、晚上看球，顺便在球场外买了几件球衣和纪念品。感觉一场比赛已经变成了一个完整的假期。”相关统计显示，随着体育赛事回暖，该市体育及相关消费在二季度有望实现两位数增长。
在中西部地区，多地则把眼光瞄准了全民健身与基层赛事的潜力。某西部省份在全省范围内下发《关于促进体育消费扩大内需的若干措施》，提出在二季度重点培育“县域体育节”“城市马拉松”“乡村运动会”等一批具有示范效应的本地特色品牌赛事。各地县市纷纷围绕本地山地、河流、古镇等自然人文资源设计跑步、徒步、骑行、龙舟等项目，通过“体育+乡村旅游”、“体育+非遗市集”的形式，把以往相对分散的节庆活动升级为有组织、高品质、可持续的区域体育消费平台。一位基层体育干部介绍，以往当地的乡村运动会更多是“自己玩”，现在则开始主动“请客来玩”，吸引周边城市和外地游客参与，“人来了，村里的农家乐、民宿、土特产都有了生意，体育比赛成了带动乡村消费的发动机”。
夜间经济同样成为各地在二季度发力体育消费的重要突破口。随着天气转暖，许多城市的“夜跑圈”“夜骑圈”日益壮大，配套运动空间与商业服务也随之升级。某华北城市在沿河景观带新建了多处“夜间运动驿站”，为夜跑和夜骑人群提供更衣、淋浴、简餐、装备售卖等一站式服务；驿站附近引入运动餐厅、运动康复理疗和智能运动装备体验店，让“夜间运动”自然转化为“夜间消费”。在华南地区，一些城市则结合滨海资源，推出“沙滩夜排球联赛”“海边音乐路跑”等创意赛事，配套露营、音乐表演、露天市集等活动，形成“体育+夜游+文娱”的综合消费场景，为二季度的夜间经济增添了新的亮色。
在政策层面，多地正在以“真金白银”的举措助推体育消费扩容提质。北京、上海、广州、成都等城市先后宣布，将在二季度发放新一轮体育消费券，涵盖健身房办卡、游泳馆票务、青少年体育培训、体育用品购买、赛事观赛门票等多个领域。以某一线城市为例，该市在二季度预计投入数千万元财政资金撬动社会消费，采取“满减补贴+随机立减+积分返现”的方式，引导市民更多走进健身房、球馆与户外运动场。一位健身俱乐部负责人表示，“消费券发放后，门店办卡人数明显增加，很多此前犹豫的消费者被优惠政策‘推了一把’，这对我们稳定会员规模、提升经营信心帮助很大。”
体育用品和智能装备领域同样迎来二季度“促消费窗口”。以“跑鞋+智能手表+心率带”为代表的跑步装备，以“骑行服+头盔+码表”的公路车套装，以及家庭智能健身镜、划船机、动感单车等产品，都被各地电商平台与线下卖场列为二季度重点促销品类。配合各地马拉松、自行车赛与城市路跑活动的举办，品牌方纷纷推出“赛事联名款”“打卡折扣”“完赛奖品”等活动，将线下赛事的参与激情转化为线上线下的购买动力。多家体育用品企业在接受采访时表示，随着市场信心逐步恢复，再叠加地方促消费政策加持，预计二季度将成为今年体育用品销售的一个“高点窗口”。
青少年体育培训与校园体育消费，也在各地二季度“促内需”布局中占据重要一席。随着暑期临近，不少地方提早在二季度就启动“体育夏令营预热季”，足球、篮球、游泳、网球、击剑、滑板等项目的培训、营地预订进入旺季。一些城市体育部门与教育部门联合推出“校园体育券”，支持学生在课后和假期走进社会体育场馆参与训练，并鼓励社会体育机构进入校园开展公益示范课，以此扩大青少年体育消费的覆盖面与参与度。一位家长在为孩子报名青少年篮球营时表示，“现在政策鼓励多运动，孩子喜欢篮球，我们也愿意在这方面多投入，只要课程质量过硬、价格合理，就会长期坚持。”
在拉动消费的多地也在二季度同步提升体育公共服务供给，为体育消费打牢基础。新一批社区多功能运动场、全民健身中心、足球场与篮球场在二季度集中交付使用，“15分钟健身圈”加快织密，既方便居民就近参与运动，又为周边体育小店、康复理疗、运动饮品店等业态提供自然客流。与此智慧体育平台建设也在加速推进，在线预约场地、智能计费、运动数据记录、赛事报名等功能不断完善，进一步降低居民参与体育活动的时间成本与信息成本。如某城市的公共体育服务平台，在二季度全面升级后，市民只需在手机上即可完成“找场地、约教练、报活动、领优惠”一站式操作，极大提升了体育消费体验。
业内人士指出，在“促消费、稳增长”的大背景下，体育消费具有链条长、带动性强、融合度高等特点，无论是“大赛带动大客流”，还是“微赛事撬动微观消费”，都能在短时间内形成可观的人气与交易量。当前各地聚焦二季度发力，既是对全年经济运行“抢时间、抢进度”的主动之举，也是对体育产业长期发展逻辑的前瞻布局。未来，随着更多体育赛事品牌的持续打造、公共服务设施的不断完善以及数字技术的全面赋能，体育有望在稳定宏观经济基本盘、扩大内需、提振信心方面发挥更加重要的作用，让“爱运动”与“敢消费”在更大范围内形成良性循环。